Piccadilly: após faturamento recorde, marca visa expansão e abre franquias
Entre as cinco maiores marcas de calçados femininos do país, companhia prevê R$ 380 mi em vendas em 2022
A Piccadilly, uma das maiores marcas de calçados femininos do Brasil, está presente em todos cantos do país e do mundo, no entanto, a empresa gaúcha quer aumentar a sua área de atuação nos próximos meses.
Fundada em 1955, a calçadista conquistou seu espaço no território nacional de forma orgânica, ano após ano, fazendo com que fosse possível cruzar as fronteiras brasileiras para expandir os seus pontos de venda.
Atualmente a empresa que possui duas fábricas já tem mais de 14 mil pontos de venda no Brasil oferecendo os seus produtos voltados para o público feminino. Além desses, a Piccadilly também tem atuação no exterior, estando presente em mais de 100 países com cerca de sete mil pontos de venda.
Segundo números da empresa, a Piccadilly produz mais de seis milhões de pares por ano, sendo que por volta de 35% da produção é exportada. Para atingir esta quantidade de mulheres no mundo todo, a marca teve que se atentar ao gosto do público-alvo e as novas tecnologias.
Franquias Piccadilly
Após popularizar a sua marca no início dos anos 2000 no país, a Piccadilly continuou seu processo de modernização. Em 2017 a empresa apresentou um novo posicionamento de marca, e para se adequar ao comportamento do público foi lançada uma nova identidade com o slogan “uma história real, uma mulher de verdade”.
A primeira franquia da Piccadilly foi no seu estado natal, Rio Grande do Sul. A loja aberta em 2018 conta com um espaço amplo de 60m² para oferecer aos clientes uma experiência diferente e aconchegante.
De acordo com a CEO da empresa, Cristiane Grings, a marca tem como objetivo expandir seu raio de ação para os shopping centers, local em que a Piccadilly não é tão atuante como franquia. O primeiro passo para isso foi dado há quatro anos com a primeira franquia no Shopping Iguatemi (RS).
Atualmente a Piccadilly possui 14 franquias no país, além de 30 lojas exclusivas da marca, espalhadas no Brasil e no mundo. No entanto, os números foram impactados pela pandemia, o que fez com que os planos de expansão demorassem mais.
Apesar disso, a Piccadilly já trabalha com uma projeção para reverter este quadro e acredita que nos próximos cinco anos, mais de 100 franquias sejam inauguradas, distribuídas entre Brasil e exterior.
Para este ano, a previsão é de que a empresa feche 2022 com 30 franquias espalhadas pelo Brasil, e o ano começou a todo vapor para a marca, tendo em vista a abertura de cinco unidades apenas logo nos primeiros dias do ano.
As projeções são feitas na medida em que a Piccadily vai crescendo cada vez mais no país, em 2021 ela dobrou de tamanho e teve um faturamento recorde entre os meses de maio e novembro, quando as vendas somaram R$ 136 milhões.
Tendo em vista as novas aberturas para esse ano, além das obrigatoriedades relativas à distanciamento social em virtude da pandemia, a marca trabalha com uma meta de faturamento para esse ano de R$ 380 milhões
Marca sustentável
Para resumir a sua trajetória desde a fundação em 1955, a Piccadilly destaca um ponto nessa linha do tempo que é a sustentabilidade. A marca se notabilizou pelo seu crescimento sustentável nos anos 80 antes de ganhar seu espaço de vez entre os clientes.
No decorrer dos anos a empresa continuou nesse caminho lançando coleções criadas pensando nesse fator. No ano passado a Piccadilly lançou um tênis 100% sustentável feito com mais de três mil garrafas Pet recicladas.
A linha So.Si foi feita pela marca a fim de aliar dois pontos importantes da empresa: a sustentabilidade e o conforto.
Na última quinta-feira, (5), a Piccadilly recebeu a certificação de Origem Sustentável. A empresa foi contemplada pelo nível diamante, o mais alto da honraria. O reconhecimento veio após a Piccadilly atingir mais do que 80% dos 104 indicadores de ESG exigidos pelo programa.