Grupo WPP foca em expansão no Brasil e adquire Corebiz
Empresa britânica concluiu compra de brasileira de olho em e-commerce
O Grupo WPP (LON: WPP) é uma das maiores empresas de publicidade em atuação no mundo hoje em dia. A empresa britânica fundada em 1971 tem redefinido cada vez mais a sua área de atuação para poder estar sempre atualizada.
Entre os objetivos da companhia está a entrada na parte de tecnologia, que tem sido uma das maiores responsáveis pelo faturamento anual do grupo britânico atualmente. Em 2021 este percentual foi de 38% segundo a multinacional.
WPP no Brasil
Em atuação desde os anos 70, a WPP ainda não tem feito grandes aquisições no mercado brasileiro, porém nos últimos anos este cenário tem mudado e a aquisição da Corebiz anunciada nesta segunda-feira, (18), não foi a primeira que a multinacional fez pensando em crescer na parte de tecnologia.
Em fevereiro do ano passado, a WPP anunciou a compra da empresa mineira DTI Digital, que é responsável por desenvolver softwares e atende diversas companhias importantes que atuam no Brasil.
Ainda que não tenha histórico de aquisições em solo brasileiro, a WPP tem no Brasil o seu maior mercado na América Latina. A companhia atua com uma série de clientes que operam no Brasil, como Coca-Cola, Casas Bahia, Itaipava, Nike, Visa e Vivo. O faturamento da WPP no país fica em torno de US$ 300 milhões.
O grupo de comunicação, no entanto, pretende agora com a nova aquisição, avançar cada vez mais na sua parte de tecnologia, setor que teve de ser priorizado nos últimos anos em decorrência da pandemia.
Com a adição da Corebiz nos seus negócios, a WPP poderá acelerar a partir de agora também o seu crescimento no país na parte de soluções para e-commerce, que é a especialidade da startup brasileira.
Apesar da adição da Corebiz ao escritório global do grupo, voltado para e-commerce, o VMLY&R, a companhia não participará da gestão dos negócios da Corebiz. Essa parte ficará a cargo dos fundadores da startup brasileira, Renan Mota e Felipe Macedo.
De acordo com o líder de operações da WPP no Brasil, essa segunda aquisição foi feita não só pelo potencial que o país oferece para a marca como um todo, por se tratar do maior mercado do grupo na América Latina, mas também devido ao crescimento do setor de e-commerce no Brasil.
Expansão da Corebiz
Além disso, essa parceria tende a ser benéfica para ambas as partes, devido ao potencial que a WPP oferece para a Corebiz com relação à expansão dos seus negócios. Atualmente, além do Brasil, a startup atua nos mercados da Argentina, Chile, Espanha e México.
De acordo com os fundadores da empresa mineira, a ideia inicial é pensar em uma expansão em novos países da América Latina, onde a Corebiz já atua em dois países vizinhos ao Brasil.
Porém essa internacionalização não deve acontecer desordenadamente. O objetivo dos líderes da startup é montar estratégias para poder evitar desligamentos em massa nos futuros escritórios da empresa.
Para evitar este cenário que se tornou algo recorrente em empresas de tecnologia nos últimos meses, a Corebiz pretende utilizar o quadro de funcionários de outros escritórios do grupo, evitando assim possíveis cortes.
Líder no mercado
A WPP atualmente está presente em mais da metade dos países do mundo. A empresa conta com negócios em 112 países, espalhados em cinco continentes.
Em 2021, o grupo de comunicação que é a maior publicidade do ramo em receitas faturou 12,8 bilhões de libras, com destaques para a América do Norte, que faturou 4,5 bilhões de libras no acumulado.
O continente é responsável inclusive por possuir o maior mercado da WPP no mundo, os Estados Unidos, que supera o país de origem da empresa na questão de faturamento.