Marfrig (MRFG3) lança plataforma voltada ao consumidor final
O e-commerce prevê agilizar o delivery de carnes
Nesta quinta-feira (15), Dia do Cliente, a companhia de alimentos focada em proteína animal, a Marfrig (MRFG3), anunciou o lançamento de um e-commerce que visa agilizar o processo de entregas de carnes, a Bassi.
O projeto prioriza o consumidor final dos produtos, e já permite que o público da capital paulista faça pedidos através da plataforma.
E-commerce
O lançamento da Bassi ocorreu no Dia do Consumidor, disponibilizando produtos das marcas Bassi, Bassi Angus, Montana Steakhouse e PlantPlus Foods, especializada em fornecer produtos a partir de proteína vegetal.
Para que o objetivo de agilizar o processo de delivery dos produtos seja alcançado, a Marfrig se utiliza de suas dark stores espalhadas por toda a cidade de São Paulo.
Essas unidades se tratam de pontos estrategicamente localizados, que servem para fazer o armazenamento das carnes e, posteriormente, o envio dos pedidos feitos através do seu novo e-commerce.
Assim, quando um cliente faz a compra de um produto, a companhia utiliza-se de geolocalização para identificar a dark store mais próxima. Daí, o pacote é enviado, segundo a companhia, em até uma hora.
Nestes espaços é feito, ainda, o controle logístico, de envio e de estoque, contando com a participação de um funcionário por dark store, responsável por realizar as atividades.
Após sua estreia, a Bassi está oferecendo aos seus clientes promoções e descontos. Dessa forma, na primeira compra realizada no e-commerce, o cliente terá 10% de desconto e frete grátis (considerando a disponibilidade).
Por conta do Dia do Cliente, ocorrido nesta quinta-feira, a companhia também estabeleceu promoções “compre e ganhe” e “compre e leve”
Para a Gerente nacional de Marketing e Trade Marketing da Marfrig, Kátia Almeida, o lançamento do e-commerce complementa o modelo de negócio online da companhia, antes focado em vendas B2B (business to business).
“Com a nova plataforma, fortalecemos agora a frente B2C (business to consumer) e vendemos, para o público final, peças cuidadosamente selecionadas por especialistas e enviadas no mesmo dia”.
Além disso, a executiva também deu detalhes sobre o plano de expansão digital da Marfrig ao longo deste ano. Segundo Kátia, a empresa terá lojas oficiais em marketplaces, além de marcar presença em aplicativos de delivery, como o iFood e o Rappi.
Ela também cita as dark stores, que “agilizam as entregas” e garantem que os produtos cheguem para o consumidor de forma rápida.
As unidades de distribuição possuem, cada uma, cerca de 15 metros quadrados, abrigando cinco refrigeradores para armazenar os produtos e a atuação de um único funcionário, responsável por fazer o controle logístico, de estoque e de envio dos pedidos.
No dia em que o e-commerce focado no consumidor final foi lançado, nesta quinta-feira (15), as ações da Marfrig (MRFG3) finalizaram o pregão aos R$ 12,00, acumulando uma alta de 2,56%.
Nesta sexta-feira (16), seus ativos permaneceram em estabilidade, somando às 14:51 horas (Horário de Brasília), uma queda de 0,08%, atingindo os R$ 11,99.
Preço-alvo das ações
No último dia 5 de setembro, o banco BB Investimentos atualizou o preço-alvo das ações da Marfrig, estabelecendo R$ 20,00 ao final de 2023.
Isso representa uma alta de 66% em comparação a precificação ao final do pregão desta quinta-feira, de R$ 12,00. No entanto, a recomendação neutra para os papéis da empresa foi mantida pelo banco de investimentos.
A atualização feita pelo BB Investimentos leva em consideração a posição de liderança nos mercados em que a Marfrig atua, a demanda resiliente por alimentos em nível global, uma elevada demanda por carne bovina na China, o crescimento de relevância dos produtos processados e as oportunidades de expansão para mercados de outros países.