Riachuelo (GUAR3) lançará nova marca dedicada ao público geek, a FANLAB
A varejista de moda já tem experiência com lançamentos voltados a cultura nerd e visa expansão
A Guararapes Confecções (GUAR3), grupo que comanda a Riachuelo, uma das maiores varejistas do ramo de moda no país, anunciou em comunicado nesta segunda-feira, a criação de uma nova linha para os seus clientes, a FANLAB.
A criação da Riachuelo, será voltada para o público geek, gíria comumente usada para fãs de tecnologia, games, séries, filmes, entre outros.
O FANLAB surge para atender a um especificamente a um público ao qual a Riachuelo já dedica uma parte das suas confecções. A marca é conhecida por ter licenças para a produção de produtos oficiais de diversas franquias.
Segundo comunicado da Guararapes, a ideia com a criação da nova marca focada é de criar um ambiente propício onde todas as tribos e fãs se encontrem. Além disso, a Riachuelo quer que todos os lifestyles sejam atendidos.
Operação da FANLAB
Apesar de ser uma das varejistas com maior número de lojas espalhadas pelo país, a criação da marca FANLAB, será um ecossistema independente das demais lojas do grupo comandado pela Guararapes.
A operação da FANLAB será feita a parte, tendo tanto o ambiente físico quanto o digital – com um e-commerce dedicado -, operando separadamente das atuais lojas da Riachuelo.
Ao caminhar pelos corredores de um shopping ou em um bairro que possua uma Riachuelo, tornou-se comum olhar partes da loja dedicadas à cultura nerd.
A Riachuelo vem explorando este mercado geek a um tempo nas suas confecções, sejam elas de roupas, como de acessórios. O grupo é detentor das licenças de inúmeras franquias de sucesso.
O mercado estudado pela companhia tem dado resultado devido ao engajamento que o público-alvo gera nas coleções, o que faz com que inúmeras peças se esgotem rapidamente.
A nova marca, além das franquias atuais como Harry Potter, Marvel, DC, entre outras, adicionará novas licenças para o portfólio da empresa que deve contar ainda com acessórios, itens colecionáveis e produtos voltados para pets.
Durante este primeiro semestre de 2022, a Riachuelo inaugurará duas lojas da FANLAB em São Paulo. As primeiras lojas na capital paulista serão localizadas no Shopping Anália Franco e no Morumbi Shopping, com previsão de abertura para o dia 25 de maio.
Além do público geek, a Riachuelo este ano também lançou coleções voltadas para o público do esporte. No mês de fevereiro, a varejista anunciou uma parceria com a NBA para desenvolver peças ligadas a Liga de basquete.
Ao todo foram mais de 20 peças exclusivas voltadas aos maiores e mais tradicionais times da NBA. Entre os produtos disponibilizados nesta collab entre as marcas estavam: camisetas, croppeds, shorts, moletons, meias, samba-canção, além de acessórios como garrafas e toalhas.
Crescimento da Riachuelo
Após os períodos mais críticos da pandemia, em que dependia única e exclusivamente do e-commerce, em decorrência do fechamento de lojas e shoppings, o varejo começou a mostrar sinais de melhora.
A Riachuelo fechou o ano de 2021, com um número de vendas líquidas consolidadas registrando um crescimento de 15% com relação ao ano anterior. No total, a marca acumulou mais de R$ 7 bilhões.
O resultado foi encarado pela Guararapes, como positivo, levando em consideração o prejuízo que a empresa registrou no ano mais agudo da pandemia. Os números de 2020, apontaram um déficit de R$ 27 milhões. No total, o lucro líquido em 2021 foi de R$ 453 milhões.
Uma tendência que já era comum antes mesmo do fechamento temporário das lojas, está se tornando cada vez mais rotineira, as compras online. A companhia registrou durante o quarto trimestre do último ano, um crescimento de mais de 70% em vendas.
Além disso, mais altas foram registradas pela empresa. O número de usuários ativos diariamente no aplicativo da Riachuelo teve um aumento de 138%. Já as vendas em mesmas lojas (SSS, na sigla em inglês), registraram 6,5% de alta no período.